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营销生命场

求同存异——浅谈如何推稿

动手动脚的广告人

创术与创意

作为屠夫的奥格威

商界的阶级性

所谓上帝就是上帝的马车

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动手动脚的广告人

南京楼市何其热闹，一如南京楼市广告何其浅薄。

广告有两大特征，一是科学实证性，即科学性；一是主观创造性，即艺术性。科学性是广告操作的基础，一如人的肉体；艺术性是灵魂，一如人的精神。前者是广告的第一台阶，第一境界，后者是广告的第二台阶，第二境界。可是南京的楼市广告，连第一个台阶，即周勇先生所谓的“量化营销”都上不去，更遑论上第二个台阶了。南京楼市广告还停留在萌牙阶段：“广而告之”。

老叶，作为房地产项目策划人，竟然举着一面“物以类聚，人以群分”的大纛驰骋广告坛，怪怪！

营销学有三个流程，曰产品力，曰形象力，曰销售力。项目策划应是营销策划的上游，产品力策划，广告策划应属营销策划的中游形象力策划。上游与中游虽有联系，但毕竟分属两个截然的专业：房地产开发和广告传播学。

老叶杀入广告业，犹如美食家举着菜刀冲向杨过比剑术，这不有点象堂吉诃德举着长毛冲向风车吗？呃，不不不，老堂失败的一塌糊涂，老叶成功的一塌糊涂。这倒让我想起《李自成》中的老郝，抢了敌人的大旗在敌军中驰骋，不但没死掉，反而成了“郝摇旗”。

但是至今为止，我还没有听说,那个南京的广告人因此而脸红过。这倒也罢了，当“一鱼三吃”、“集体跳巢”获奖时，我不知捧奖者斯时做何感想。那时，我希望有这样一记者，伸话筒到他们嘴边：“偷来的汉子评上了五好丈夫，请您谈谈感想！”此时的广告人还不如坐台女来得光明磊落。

南京的广告，如此的不济？经过“少可里有一万声的长吁短叹”之后，我似乎明白了一点点原因：

A、广告业门坎低，几个人几台电脑，广告公司便如雨后春笋般地出生了，也就是说它根本不是优胜劣汰的结果。

B、客户对广告认识不够，开价低，广告公司聘不来高手，拉来毛驴做千里马，一幅幅平庸的广告如雨后春笋般地诞生了。

C、由于上述原因，高手便都绕开广告公司，直接受雇于企业。

老叶曾言，一百万请不动他。倘若老叶真的降格以求，一百万可以出山了，但我相信南京没有一家广告公司请得起他。别说请一个人，一百万纯利润把个十家八家的广告公司聘过来，有如儿戏般客易。

我曾经打过工的一家房产代理公司打算把广告这一块交给广告公司做，曰“我们拿大头，把小头让出去”。出去联络的结果，竟然有几家广告公司蠢蠢欲作。广告业小三的地位，打下手的地位，不证自明矣。

广告业由动脑动心的职业变成动手动脚的职业，不，还有动口。

君子动口，小人动手，即动口又动手的是什么呢？广告人。

还不止，广告界还在沉沦。

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