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—————————————— 贝才示申企业策划中心(2004-2006) 大道营销·案例： （苏宁·天润城竞标方案） （苏宁·天润城竞标方案秀稿系列文字部分） 大道营销·文案作品： （菏泽广景·天香华城楼书文字部分） （马鞍山杭钢置业·春晖家园系列软文）
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—— | ——————————————————————————————————————— 大道营销·定义 我们经营的产品与服务引导人类生活方式的发展与进步，我们的营销模式引导人类思维方式的发展与进步。遵循天道的和谐，矫正人道的悖逆。我们把这种营销思维模式称为大道营销。 自己的企业，我们更多的遵循“大道管理”的逻辑，但我们并不把自己的观念强加于别人，为别人营销，我们更多的遵循“大道营销”的逻辑。 ——————————————————————————————————————— 大道营销·缘起 毫无疑问，这个世界是按照“儒”“法”逻辑建立起来的。但“道”与“德”才是宇宙存在的本真，才是人类社会未来的运动方向。财神意欲寻回“天道”在人间的存在。因此，寻道、散德，也是财神的使命。——————————————————————————————————————— 大道营销·可行性 商道是利益的，能否允许大道的存在？我们认为：行，可行，非常行。无疑，当非道非德充斥世界的时候，道与德就成了稀缺的高价值的。何况道与德是人类普遍的渴望与需求。但大道迷失既久，当非阿三阿四可肆意为之。行是可以说行的，但却不是平常的行。非大智大德者，不足以替天行大商道。走正道，行善事，是为小道、常道也，非大道也，顺天而动，方为大道。大道大德，只能从对人类的深刻的洞见中求。大道大德本来是最为质朴的，但为人类的恒久的非道非德所弥遮，不深刻不足以求见之。——————————————————————————————————————— 大道营销·战略 戏剧产品（根据李奥·贝纳“每种产品都附带着与生俱来的戏剧性”理论） 经营有戏剧特质的产品：或者寻找产品的戏剧性，或者寻找戏剧性的产品。 传奇公司（根据山姆·沃尔顿“传奇公司”理论） 寻找具有传奇色彩的营销模式：牵动大众的神经，让产品营销与社会思维倾向融为一体。 山姆·沃尔顿说：“作为一个公司，我们的目标是，不仅为顾客提供最好的服务，而且具有传奇色彩。”但沃尔玛在传奇色彩方面并没有走的太远，而我们的传奇目标却远不止此。——————————————————————————————————————— 大道营销·战术 大道营销不仅是一种理论及口号，还将实施营销战术上的突破： 社会思维意识营销（简称社会化营销）：利用大众最感兴趣的思维意识创建种种营销利基，并形成营销核心内容，销售的同时，也引导社会向更为包容更为开放思维意识迈进。 新闻策划：在非道非德，小道小德的社会，大道大德的出现，必然形成一系列石破天惊的全新视角的新闻事件，以四两拨千斤之势撬动大众传媒，实现强劲有力的营销传播。 媒体革命：财神将起用更为廉价更为有效的新媒体，对传统媒体必须大投入的封锁实施强劲破围。 ——————————————————————————————————————— |